Por Otto Paredes
La Identidad Corporativa
Significa gestionar la imagen de la empresa adecuadamente, desde las decisiones y organización de la empresa, hasta sus valores y creencias.
Se puede conceptualizar de dos formas:
a)El Enfoque del Diseño:
Utilización de la representación gráfica de una empresa, que lleva a la Identidad Visual. "Lo que se ve". El logotipo, los símbolos, y la tipografía corporativa, los colores corporativos, audiovisuales, gráficos, industriales, arquitectónicos, etc.
b)El Enfoque Organizacional
Conjunto de aspectos extrínsecos e intrínsecos de una empresa que definen el carácter de la Identidad Corporativa de la misma. Este tipo de enfoque se caracteriza por ser el más global de ambos, ya que vincula la identidad corporativa no sólo con elementos gráficos pero también se distingue a sí misma en base a un nivel de creencias, valores y atributos.
Capítulo VI: Análisis Estratégico de Situación (1): Análisis de la Organización.
La mundialmente conocida transnacional McDonalds, fundada en 1940, es una de las corporaciones más importantes en el mundo. Este ícono, es fácilmente uno de los más reconocibles en el mundo, junto con gigantes como Coca-Cola, Microsoft, Mac, Yahoo y Google.
Por Otto Paredes.
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