Desarrollada por Paul Felix Lazarsfeld (psicólogo) en Estados Unidos; entre los años 1925 – 1935. En el contexto de la postguerra (primera guerra mundial).Triunfo de la Revolución Rusa y difusión de su pensamiento a nivel mundial.
En los años 20's Desarrollo de la prensa e inicio de la radiofonía. También se desarrollo las
primaras investigaciones sobre la influencia de los medios masivos en la masas.
El decía:
Es decir, cada individuo es un átomo aislado en la masa anónima y reacciona por separado a las órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación masiva.
El “aislamiento” (físico, psicológico, cultural) explica la desprotección del individuo frente
a la capacidad manipuladora de los mensajes propagandísticos masivos.
Es una teoría unidireccional que se enfoca, por un lado, en buscar estímulos en la
audiencia. (Conductismo).
Asimismo, tiene un enfoque funcionalista pues buscaba la defensa de los sistemas
capitalista y democrático en crisis a nivel mundial.
Ejemplo:
Cuando hay campaña política surge esta teoría, ya que fue creada para eso. Un ejemplo claro es cuando vemos la propaganda en todos los medios masivos,también en las calles, en los autos; en todos lados vemos este tipo propaganda.
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Sebastian Jara
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